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編者按：金融危機(jī)讓消費(fèi)者捂緊口袋，也吹暖了服裝網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)。目前，便宜快捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正演繹出新的商機(jī)，服裝企業(yè)開始在網(wǎng)售領(lǐng)域大肆攻城略地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年服裝內(nèi)需的實(shí)際增長(zhǎng)幅度約在12%左右，在這其中，品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷化正成為趨勢(shì)。太倉磨毛機(jī)
商場(chǎng)試衣、網(wǎng)店購(gòu)買，金融危機(jī)在改變?nèi)藗兿M(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也吹暖了服裝網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年我國(guó)服裝內(nèi)需的實(shí)際增長(zhǎng)幅度約在12%左右，在這其中，品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷化正成為趨勢(shì)。
危機(jī)逼出的網(wǎng)售“金融危機(jī)讓不少服裝企業(yè)在高速增長(zhǎng)中突然失速，專注于快速時(shí)尚女裝的麥考林也曾有過擔(dān)憂。值得慶幸的是，公司果斷選擇將電子商務(wù)渠道‘麥網(wǎng)’作為突破口，現(xiàn)在看來，相當(dāng)明智。”上海麥考林國(guó)際郵購(gòu)有限公司市場(chǎng)及公關(guān)部副經(jīng)理劉曉陽近日在接受記者采訪時(shí)表示。
麥考林從單純郵購(gòu)起家，如今已轉(zhuǎn)變?yōu)槟夸涏]購(gòu)、電子商務(wù)、零售門店三棲并行的多渠道零售企業(yè)。劉曉陽將公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)歸功于多渠道商業(yè)模式的集體發(fā)力，這其中，麥網(wǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼。她介紹說，原本只是作為郵購(gòu)渠道補(bǔ)充的麥網(wǎng)，如今，10月份某單日銷售額已突破300萬元，11月發(fā)貨金額超過2億元。
銷售升溫的不僅僅是麥網(wǎng)。淘寶網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月女裝銷售額正以每周15%的比例高速飆升，11月底的銷售額已突破6億元大關(guān)。其中，羽絨服銷量實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在瑟瑟寒冬中顯現(xiàn)“暖”經(jīng)濟(jì)。
服裝網(wǎng)購(gòu)風(fēng)生水起，這可以從一組數(shù)據(jù)中得到印證：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心12月3日發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)8788萬，在這其中，服裝家居飾品的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)穩(wěn)居首位；艾瑞咨詢發(fā)布的《2009~2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告》顯示，今年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)308.7億元，同比增長(zhǎng)81.5%；專家則對(duì)記者表示，快速成長(zhǎng)的服裝服飾時(shí)尚類產(chǎn)品已成為我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的第一大類商品，預(yù)計(jì)2011年交易規(guī)模將超過700億元。
“這是個(gè)非常扭曲的行業(yè)。我建議所有的女性，百貨店里不打?qū)φ鄣臅r(shí)候，千萬不要去買。定價(jià)是成本的7到8倍，打個(gè)對(duì)折價(jià)格才和國(guó)外的同等產(chǎn)品差不多。”上述話語雖有些憤青，卻從另一角度闡明了服裝網(wǎng)店銷售紅火的一大原因。
“金融危機(jī)讓消費(fèi)者捂緊口袋，越來越多的服裝商看到，繼線下瘋狂砸錢開店擴(kuò)張外，還有一個(gè)成本低且群體龐大的平臺(tái)等待他們?nèi)ヌ越稹Ｄ壳埃阋丝旖莸木W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正演繹出新的商機(jī)。”專家說道。在他看來，知名品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷化正成為趨勢(shì)。
事實(shí)上，網(wǎng)購(gòu)爆發(fā)的巨大能量，已經(jīng)讓服裝企業(yè)開始在網(wǎng)售領(lǐng)域攻城略地。目前，包括雅戈?duì)枴⒗顚帯⒚捞厮拱钔⒆舻づ⒉ㄋ镜窃趦?nèi)，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)加入到了電子商務(wù)大軍。福建一家服裝企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)王永此前在接受記者采訪時(shí)曾表示，該公司去年底開始嘗試與門戶網(wǎng)站合作，同時(shí)建設(shè)了自己的購(gòu)物商城，從3月份起，公司網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)開始翻番。與此同時(shí)，國(guó)際服裝品牌也瞄上了中國(guó)網(wǎng)店這塊蛋糕，目前，優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等國(guó)際品牌紛紛在淘寶網(wǎng)淘寶商城上開設(shè)了旗艦店。
